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热词虚火,网络时代的口水狂欢

2015-3-3 10:21| 发布者: 027zhan| 查看: 1752| 评论: 0|来自: 网络

    

      “成龙大哥拿着西安的红灯笼duang duang照亮了蓝黑色的裙子。”近几天,一大波网络热词以前所未有的速度呼啸而至,又呼啸而去,让许多网友感叹:“段子来去就像龙卷风”。以往还能持续一段时间的网络热点,如今却只能以小时论英雄了,下手慢的小伙伴可能还没咂摸出味来,热点就“飘过了”……可是,很多词语刚刚红起来就被“玩坏了”,印证着当代大众对传统文化的一次次解构。解构,本应是重构的前奏,然而,一轮轮的狂欢过后,却丝毫没有重构的迹象。

       几乎是一夜之间,“duang”突然就无厘头地火了起来。网友“三次元鬼畜”上传了一段搞笑视频,将成龙代言的一则洗发水广告和庞麦郎的《我的滑板鞋》合二为一,对视频中成龙形容头发动起来时的象声词“duang”作了突出处理——“导演跟我讲,拍完加特技,头发很黑很亮很柔……duang duang duang。”没什么像样的理由,“duang”的蹿红速度如火箭般。大数据分析显示,从2月26日早9:00-19:00这段时间关键词“duang”在新浪微博被提及826万次,平均每秒229次。

      “duang”后不久,一张裙子的图片又让互联网分裂成两大阵营。“蓝黑派”和“白金派”各持己见,争论横扫各大社交网络。“duang、duang、duang,你属于哪一队”,成了这几天被频繁使用的问候语。

       对网友而言,这些热点确实很热。微博认证网友“互联网的那点事”就感慨:“duang一阵风,撕通行证一阵风!蓝黑白金一阵风!跟不上趟了,感觉上个网太累了!不上网科普下,聊天都插不上嘴!”可是,对广大公众而言,这些热点到底有多重要呢?华东政法大学法律学院副教授王恩海就表示,他知道有“duang”,也瞄了几眼“蓝黑白金”,但网络热点变化太快,有些无厘头的恶搞,根本没有追的必要。如果一味去追,反倒会淹没一些本应引起人们关注的公共话题。在接受记者采访时,南京航空航天大学人文学院邱建新教授也提出,“‘duang’和‘蓝黑白金’,迎合了大众的从众心态和好奇心理,都以网络作为载体和推手,与网络的特点联系在一起,凸显了网络关注的浅表化、碎片化和无根化。‘今天来明天走’,是网络社会崛起的一种突出表现。”

      “Duang”的走红让人联想到此前的“蓝翔”、“元芳你怎么看”等众多网络热词的兴起。对经典的解构,是它们的一大共同点。曾经单一的传播方式和单向的传播手段,让这些广告、影视剧在“80后”、“90后”童年时耳熟能详,出演明星也是大众心中完美的偶像。而在传播方式日趋多元的今天,“去偶像化”成为流行,拎出大众熟知的偶像调侃,让以“80后”、“90后”为主力军的网友很快都能找到笑点,顺带满足了怀旧情结。同样,将“浮云”这些一本正经的字眼拿来恶搞,或是莫名其妙的“快到碗里来”,都是无序狂欢中的解构。

       作为“70后”,南京大学历史学院副教授郑安光认为,他们这一代人的童年没有网络,现在的生活也不一定依赖网络流行话题,对网络热词、热点的关注可以选择回避;但“80后”“90后”不一样,出于“同辈压力”和建立在网络基础上的朋友圈,多少都要关注网络热点。“80后”公务员许可的感受印证了郑教授的判断。“duang是什么?”听记者提起这个热词,许可很茫然,“现在这种热词太多了,不知道明天又会出现什么。我跟不上啦!”不过,许可也告诉记者,在被“duang”刷屏后,她还是赶紧上网扫盲,然后迅速发了一条包含“duang”的微博,“一方面不想让大家认为自己是盲目跟风,另一方面也觉得如果不‘duang’一下,就像被这个时代抛弃了一样。”

       从众心理,是网络热词日趋泛滥的重要原因。网络流行语的出现本非坏事,然而,我们看到的只有“破”,却没有“立”。如今网络流行语更替速度之快令人惊叹,但这正说明了网络流行语并没有值得我们拿来回味的内涵,狂欢之后只留下空虚和茫然,只能急切地寻找下一个吐槽对象。

      对此,邱建新建议说,在这个高度信息化、 碎片化的时代,每个个体都有自己的选择权,可以关注、可以淡化也可以漠视,但一定要以和而不同为归宿,而不要娱乐至死,不要人云亦云,更不要相互攻击。一代人有一代人的文化记忆。要不了多久,这些网络流行语就会被人遗忘,又如何能成为经典?闲来无事“duang”一下会显得萌萌的,整天“duang duang duang”就无甚意义。时光有限,我们不应该总陷入网络跟风扎堆,而是要沉静心灵,创造出能启迪智慧、滋润心田的文化。  


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