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陈坤微信实行会员付费制 微信粉丝经济模式来了

2013-9-15 09:33| 发布者: 双石子| 查看: 986| 评论: 0|来自: 亿邦动力


  9月13日消息,天虹商场启动“微信开店”引发的热潮还会退去,陈坤的公众账号很快成为微信扔出的又一颗商业化重磅炸弹。演员陈坤的微信公众账号日前正式开卖粉丝会员卡,公号平台已经能支持书籍阅读、互动讨论、听音乐、会员卡购买等多个功能。


  目前陈坤的微信公众账号内,用户可以通过微信支付方式购买价值18元、50元、100元、168元四个级别的会员卡。拥有会员特权的用户,将能享受到阅读陈坤书籍、欣赏陈坤私房音乐、查看陈坤私房照、定制陈坤语音问候等特殊功能,还有机会与陈坤本人互动。


  陈坤微信公众账号玩法


  相比于以往明星普遍采用信息推送以实现交流的方式,陈坤的微信公众账号并非订阅号类型,而是服务号。因此,它并不会频繁向用户发送消息,而是在微信内借助移动网页的形式搭建自己的官方主页。


  在这个主页上,用户可以看到陈坤本人的新闻、写真、书籍、音乐。更重要的是,如果用户付费成为该账号的会员,则可以在账号的会员讨论区发言、看到陈坤的系列书籍、听到私房音乐等。付费的方式即使用微信支付,按照月付、季付、年付等方式购买“陈坤微信平台会员卡”。


  值得注意的是,该类账号的模式并非由微信官方所挖掘,而是由“深圳市比特海信息技术有限公司”探索出来。作为一种授权代理运营业务,该公司也同时运营着知名作家南派三叔的微信公众账号。这两个账号的相同点包括都属于服务号,而非订阅号;有相关的个人主页;通过接入微信支付实现会员功能;在官方主页中都建立有会员讨论区和可消费的多媒体内容等。



  高调“叫卖”会员卡


  从陈坤微信公众号的功能上来看,已经与一个通用的移动App无异。另外,公众账号也已经完全摆脱了靠自定义菜单为用户提供自助服务的情况,设计上也更为自由和多变。


  如果说天虹商场微信开店的信息概念化色彩更浓一些,让用户真正掏钱还有一定难度,那么明星公号会员制化则是微信企图引爆大众对其商业化理解的重要一步。借助粉丝经济的力量,明星粉丝团极有可能成为微信支付的首批用户。


  在网上,有网友做了个假设,假如陈坤在新浪微博上有着5600万的粉丝基数,陈坤在微信上获得100万粉丝并不是什么难事,而在这100万粉丝中,只要有10%的粉丝买了陈坤的会员,那陈坤光在微信平台上至少能够获得1680万的收入。 此外,还有网友传言,陈坤的微信会员平台推出第一天,即收了会员费700万元。昨天,记者致电陈坤助理徐女士,多次拨打电话并未接通,并没有得到陈坤对此事的回应。


  据悉,日前微信5.0.1已悄然在个人页面加入了“银行卡绑定”功能项,用户可以将银行卡与微信绑定,并通过微信支付为手机充值、在微信平台内购买商品。


  微信官方回应


  这种模式会成为微信公众账号的下一轮模仿形式吗?虽然具体页面展示会有差异,但接入微信支付后实现账号的增值功能或将成为更多账号开始考虑的问题。


  微信官方表示,想要获得支付接口合作的明星账号必须有合法合规的公司来运营,目前只针对合法企业进行开放,而不针对个人。公众号的运营模式也不能违反公众平台的准则。关于会员制的收入分成方面,官方称,目前明星会员制模式还属于试运营期,因此现阶段免费提供服务给第三方运营者,暂不涉及任何分成。


  虽然陈坤的账号属于首例明星会员制,但该会员模式并不仅仅局限于明星。企业如果能根据自己的属性和特色开展适合自己的业务模式,微信官方称,也同样乐意合作并提供足够的创新空间。但前提是,第三方的技术运营必须到位。以陈坤账号为例,其体验过程极为流畅,并不会给用户带来困扰。而这将考验运营者的各方面能力。


  会员模式只是微信第三方运营者探索出的最新业务形式,未来会有哪些更多的业务创新来挖掘公众账号潜力,想象空间依旧存在。(文章略有改动,来自网络)


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