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大众点评网生活报告:二三线城市移动互联网呈爆发式增长

2013-9-18 10:08| 发布者: 双石子| 查看: 853| 评论: 0|原作者: 朱旭冬|来自: 腾讯科技


  近日,本地生活消费平台大众点评发布的《2013移动生活报告》显示,目前用户在大众点评移动客户端上的需求覆盖美食、美容、休闲、购物、酒店、旅游及生活服务等方方面面。如药店、银行、公园、网吧、电影院、加油站、美甲等成为城市附近搜索的热门频道,移动生活内涵日益丰富。随着智能终端的全面普及,移动互联网正向城市人们生活的方方面面全面渗透。


  由于移动终端随身携带的特性,移动应用让人们更容易地获取周边信息、优惠和服务,附近搜索的本地化趋势愈加显著,显示出明显的城市特征。《2013移动生活报告》显示,在全国22座消费较发达城市,人们进入大众点评"附近"搜索后的一些搜索行为显示了惊人的相似:22座城市的人们在所处地理位置附近首先搜索的是当地小吃快餐和本地特色美食。例如,在成都,火锅和川菜高居大众点评"附近"搜索排行TOP3,而在沿海城市青岛和大连,海鲜则进入大众点评"附近"搜索排行TOP3。在上海,人们对日本料理有特别的偏爱,"日本料理"成为"本帮江浙菜"后的最热搜索。


  在生活休闲方面,在22座城市中,除了K歌、看电影都分列附近搜索前列外,各个城市还表现不同的城市个性,显示出移动生活的不同城市本地特征。例如,作为休闲之都的杭州,"咖啡"、"茶馆"、"酒吧"均在大众点评"附近"搜索排行位列前十。作为旅游圣地的厦门,"客栈旅社"在大众点评"附近"搜索排行靠前。更有趣的是,在广州、深圳,"桑拿"成为"附近"热搜词;在南京,"温泉"是"附近"热搜词;在武汉,"游泳馆"成为"附近"热搜词。


  除了日常生活,人们还将大众点评等移动应用作为旅游出行的必备。《2013移动生活报告》显示,酒店、景点两个关键词成为在大众点评移动端继"美食"、"休闲娱乐"之后的附近搜索热门词汇。在青岛、香港等旅游城市,不同的旅游城市也表现出了移动生活的不同本地特征。《2013移动生活报告》显示,2013年8月是一年一度的"青岛啤酒节",而外地移动用户访问大众点评青岛站峰值也出现在8月份;而对于购物天堂的香港来说,外地用户访问大众点评香港站的浏览量峰值出现在2013年的7月和8月,此时是香港换季打折最疯狂的时间段。


  大众点评此次发布的《2013移动生活报告》还显示,随着移动智能设备的普及,移动互联网呈现全面发展的趋势,尤其二三线城市移动互联网呈现爆发式增长,其增速首次超越北京及上海等一线城市,其中,长沙的移动互联网增速在国内22座消费发达城市居首。


  报告显示,电子会员卡、在线餐厅预订等交易、服务型需求兴起,大众点评电子会员卡的发卡数量已经在2013年8月突破1500万张,而通过移动客户端进行在线餐厅预订正在逐步改变中国人传统的预订习惯,大众点评在线餐厅预订服务自2013年初正式上线以来到2013年8月,选择通过大众点评移动客户端在线进行餐厅预订的用户数已经超过电话预定用户数的2倍,用户平均提交一个餐厅预订的时间只需20秒。在线即时进行餐厅预订符合中国用户的需求,"七夕节"当天,选择在消费当天通过大众点评移动客户端在线餐厅预订的用户数是消费前一天预订的2倍。


  此外,报告还显示,移动消费男性力量崛起,Android用户不再屌丝。不过相比iPhone用户,Android用户依然对价格信息较为敏感。在通过大众点评客户端筛选商户时,iPhone用户优先按照单次人均价格由高到低排序来筛选商户,Android用户则是优先按照价格由低到高的排序来筛选商户。


  大众点评《2013移动生活报告》基于中国22座消费发达城市移动用户行为数据的分析(数据日期截取自2012年8月至2013年8月),报告显示,自2010年以来,移动互联网一直呈现高速发展的趋势,大众点评移动端的浏览量增幅已超过300倍,而大众点评移动客户端的独立用户数增幅则超过200倍;而截至2013年第二季度,大众点评月综合浏览量超过20亿,其中移动端的浏览量占比已超过70%,移动客户端独立用户数超过7500万,并呈现平台化发展趋势。


  (备注*22座城市指:北京、成都、广州、福州、郑州、长沙、武汉、上海、南京、哈尔滨、杭州、大连、西安、天津、青岛、济南、宁波、苏州、深圳、沈阳、厦门、重庆)


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