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新媒体助力中国电影市场 社会化营销功不可没

2013-9-28 13:18| 发布者: 双石子| 查看: 1170| 评论: 0|原作者: 张文良|来自: 国际在线


  进入2013年以后,国产电影迎来了爆发。从《泰囧》开始,到最近正票房火热的《中国合伙人》,票房黑马接连涌现,不断刷新国产电影的票房纪录。从以往的进口大片主导票房,到现在国产片动辄破亿,新媒体的发展所带来的营销方式的转变,对于推动国产电影市场爆发,起到了巨大的作用。


  中国电影市场潜力巨大,但国产电影整体竞争力一直偏弱


  中国电影市场近年来一直保持高速增长,票房收入从2002年的9.2亿元到2012年的170.73亿元,短短十年的时间内增长了近18.6倍,尤其是在近几年更是迎来爆发式的增长,已经一跃成为全球第二大票房市场。而且,在这个基础上,中国的电影市场仍处于发展阶段,院线数量仍有大量增长空间,尤其是低线市场的发展,仍比较落后,市场容量远未饱和,依然有着巨大的扩展空间,中国市场在国际电影市场中的地位愈发重要。


  但在中国电影市场高速增长的过程中,国产电影的竞争力一直偏弱,体现在两个方面。第一,从整体票房收入来看,国产电影虽然在整体市场中的占比高于进口电影,但比重优势有限,而且这种优势是在进口影片数量受限、国产影片的上映数量远超进口影片的前提下达成的,在2012年中美就解决WTO电影相关问题达成协议,进口影片数量增加以后,国产影片的票房收入十年来首次被进口影片超越。第二,单影片票房及口碑竞争力偏弱。目前国内电影市场的票房纪录大多都是由进口影片创造的,《阿凡达》创造的13.9亿的票房纪录至今无人能敌,在2010年以前,5亿以上票房的区间内国产电影几乎绝迹,完全是进口影片的天下,进口影片票房动辄数亿,而国产电影票房能够破亿的已属难得,大多是名导巨制才能达到破亿或者两三亿的票房收入。

  

新媒体激活国产电影市场 营销方式成热点话题


  2013年国产电影票房纪录不断被刷新,营销方式成热点话题


  进入2013年以来,国产电影票房全面井喷,票房过亿的电影比比皆是,票房纪录不断被刷新,全面超越同期好莱坞大片。


  首先是《泰囧》刷新了国产电影的票房纪录,达到了12.6亿这种前所未有的高度,几乎比肩《阿凡达》,一部投资仅3000万左右的小成本电影,却达到了以往多部名导+巨资制作的大片所无法企及的高度,一时间成为了最热的话题。但《泰囧》却仅仅是开始,《泰囧》之后,3月上映的《北京遇上西雅图》再次创造了票房神话,以一部小成本爱情主题电影,创造了超过5亿的票房,连续数周排名票房榜首,盖过同期好莱坞大片。短短一个月之后,赵薇首次执导的《致我们终将逝去的青春》(简称《致青春》)上映首日票房即达到4500万,破了《泰囧》的首日票房纪录,上映不足一月,票房已近7亿。近期上映的《中国合伙人》更是上映三日,票房便已经轻松破亿。根据国家新闻出版广电总局电影局发布的2013年第一季度全国电影票房统计显示,截至5月12日,今年全国电影票房超过81亿元,同比增长39%,其中国产影片市场份额达63%,而去年同期这个数字仅为34%,国产电影全面“逆袭”,变得风光无限。


  纵观这几部引领国产电影票房的影片,可以发现一些共同点。第一,都属于小投资电影,而非巨资大片,导演和演员阵容也多半没有那么豪华。第二,类型电影居多,影片题材都没有什么宏大的背景,走的都是故事化的路线,特性鲜明。按照以往电影行业的特点,这类中小成本电影,大多会被淹没在各种大片之中,票房很难有所突破,但是这些电影却无一例外的大获成功,票房口碑俱佳,不但成功的在与进口大片的竞争中胜出,而且创造了国产电影的票房纪录,这背后,营销方式的转变所带来的效果功不可没,对各类新兴媒体的充分运用而产生的口碑相传的营销方式,已经成为一种行业现象,受到业界热捧。


  国产电影探索出新媒体营销的新路径,撬动国产电影市场


  近几年,随着新媒体的发展,营销方式更为多元化,当这些新媒体营销方式合理的运用到电影宣传中时,多能起到事半功倍的效果。


  新媒体营销带来票房神话的案例其实从2011年的《失恋33天》就已经初现端倪,这部投资仅1000多万,没有巨星阵容、豪华制作的小成本类型电影,依靠良好的口碑以及观众的口碑相传,破纪录的博得了3.5亿的票房,几乎创造了一个奇迹,震惊业界,但仅仅是一个个案,这种模式并没有推广开来。随着这两年新媒体不断发展成熟,社交媒体不断丰富、微博平台日益成熟、移动互联网快速发展等,新媒体营销的模式越发清晰,对于电影营销所带来的强大的助推力也开始淋漓尽致的爆发出来,推动了国产电影的爆发。

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