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地方门户升级到社区3.0 区域小巨头的掘金之道

2014-2-19 19:46| 发布者: 双石子| 查看: 1239| 评论: 0|原作者: 李敬球|来自: 钛媒体


  互联网时代,搜索和地图等产品的扩张早就打破了众多行业的“跨地域性差异”,比如本地生活领域,生活在北上广的年轻人和浙江某市或湖北某县级市的青年都会直接打开百度地图、大众点评。可以说宏观上来看,BAT三大巨头占领了中国人的口袋(智能手机)而完全不需要区分你定居何处。


  不过春节回乡的你,是否观察过亲朋好友的上网习惯,是否百度本地吧、地方门户依然在发挥着不可替代的作用?类似高校BBS一样,在相对封闭的地域,社区产品仍在网民的线上生活和本地生活服务中占据着举足轻重的地位。可以,面对互联网巨头的竞争,地方社区该怎么办?那些曾经流量可观、知名度极高的地方社区生存状况如何?还有什么价值和优势可以挖掘?来看看一线社区运营者的社区情结和产品见解:


  最近两年,站长圈里哀声一片,悲观的认为站长时代正离我们远去。在大家认为移动互联网的市场,已经被拥有渠道优势的BAT三大巨头占领的时候,我却依然相信“移动互联网,社区为王”。


  UGC模式已经代表了社区产品2.0时代的特征,而现在面临着向社区3.0形态的升级。这将带动更多产业、行业在移动互联网占得先机,其中“地方门户”自然是责无旁贷。


  站长时代的积累毕竟长达十多年,地方门户成为了综合性的地方生活服务、社区互动交流、婚嫁交友、房产汽车综合性的地方网站。可以说,地方站是一个抱着现金奶牛的黄金行业。谁赶得早,运营得好,那么地方门户每个月都能有着源源不断的现金流。


  已经拥有稳定的现金流的地方门户,也拥有非常好的地方品牌与影响力,在强手如林的移动互联网,地方门户似乎都能找到生存的良策。


  可以看到的趋势是社区3.0的产品研发、市场开拓,包括本地O2O模式的实现。通过3.0式的升级,地方门户必将成为移动互联网的新贵。合肥论坛、化龙巷、大港城、19楼等,这些著名的地方门户你一定有所耳闻,不同地区的地方门户所构成的整体可以看做是一个重量级玩家。我认为,地方门户有望成为移动互联网时代的“小巨头”,那么其优势在哪里呢?


  一、地缘优势,天时地利人和


  在站长时代功成名就的地方门户,可以说是互联网的“地头蛇”。地方门户汇聚了地方人群。通过对地方人群、地方商家的强大号召力,地方门户建立了强大的地方性品牌与号召力。强龙不压地头蛇,甭管你如何强大,即便是强如QQ、微信、新浪、网易、百度,那么你想在某个地方要想做好宣传,最好的方法之一就是找上地方门户。


  地方门户在当地占据天地时利人和。上通政府部门、下通普通用户,其中还带上本地商家。利用着长期积累的口碑与用户使用习惯,喝着现金奶牛的带有地方味道的地方奶水,为地方门户的运营注入了源源不断的新鲜血液。


  在移动互联网时代,手机是与人们生活紧密相关的智能设备。也必定是地方人群进入地方门户的绝佳入口。拥有着强大的地缘优势的地方门户,利用社区3.0的综合性社区互动、综合资讯、完善的生活服务、内置电商产品,地方门户的优势将得到迅速扩大,用户效应。

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