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【头条】武汉本地16家媒体机构微信运营分析

2014-9-3 08:17| 发布者: 双石子| 查看: 1552| 评论: 0|原作者: 武汉大微|来自: 武汉大微


接上篇《武汉16家媒体机构微信阅读排行榜(824-29日)》,本期就武汉16家媒体机构微信运营情况进行分析。


个别媒体享特权,图文推送占先机

正常情况下,微信订阅号每天只能群发1次消息,但在本次统计中,却有个别媒体微信号享有特权,每天可群发3次消息。巧的是,每种媒体形态各有一个:报纸类楚天都市报、广播类湖北之声、电视类湖北经视、网络类大楚网。这其中,楚天都市报把特权发挥到极致,每天早中晚推送3次消息,每次6篇文章,难怪本次统计中图文篇数最多的就是楚天都市报,达到100篇。


楚天都市报遥遥领先,三项指标拨头筹

在微信总阅读数、单篇平均阅读数、单篇阅读数三项指标中,楚天都市报都排名第一,显示其在微信运营上独到之处。将每天特有的3次群发消息进行规划上午以新闻为主,原创新闻做头条,类似于报纸要闻;下午发布当天及时新闻,类似于报纸突发新闻;晚上则以网络转载为主,类似于报纸副刊。不同时间段,推送有针对性的内容,是楚天都市报微信运营的诀窍。


得意生活异军突起,快速融入新媒体

作为本次统计中的唯一无任何官方和媒体集团背景的网站,得意生活表现突出,杀入前三强。在PC互联网时代得意生活就以本地生活化论坛独树一帜,其粉丝的高粘性业内有名。进入移动互联网,得意生活快速占位,除在微信端发力外,也着力打造自己的APP客户端,前段时间版本迭代,还新增了语音回帖功能,快速融入新媒体。得意生活在微信内容运营上较有特色,头条以盘点汇总贴为主,基本做到每天一个主题,内容排版运用dreamweaver等软件使其文章较其他微信号更显美观。


武汉晨报进地铁,有触底反弹之势

武汉晨报在几大市民报的强力冲击下,发展一直较为艰难,进入地铁成为本地唯一地铁报后,迎来新发展。在微信运营上,武汉晨报力推原创,没有为刷阅读量而发布鸡汤文和转载文。利用微信平台的特点,进行活动征集、获奖信息公布等,推送内容与报纸充分互动。另外,注重版权,转载文章在“作者”一栏都进行了标注。


本地粉丝众多,经视秒杀卫视

从消息推送数量、阅读总数和单篇阅读数上来看,湖北经视都遥遥领先于湖北卫视。湖北卫视作为上星频道拥有受众覆盖面广的优势,但湖北经视强大的粉丝基础,令任何竞媒都不敢小视。微信作为湖北经视互动平台的同时,也在为其自身移动化产品做推广,在文章结尾处,有“经视摇摇乐”和“经视斗地主”两款APP的下载提示。


市场化网站活跃,官媒背景网站冷落

网络媒体中,大楚网和得意生活这类市场化网站表现抢眼,两项指标均排名前三。而有官媒背景的荆楚网、长江网,汉网,虽能保证正常推送,但在运营上跟不上节奏,以至阅读总数和单篇平均阅读数均垫底,单篇平均阅读数100多,与其身份不符。


思考:

本次统计发现,高阅读数的微信文章并不代表高原创,过万阅读数的文章,几乎没有原创,而全部是摘抄并简单编辑的网络文章。以楚天都市报为例,824日和825日,两天阅读数排前五的文章,全部不是该报记者的原创,而是该段时间内网络上流传较广,来源于其他渠道的文章。

一家媒体,自己本身就是一个平台,而开建官方微信,是主动融入微信生态圈的明智之举。但是,一转发网络热文,阅读数马上飙升;一旦采用原创稿件,阅读数立即大降。当沦成网络文章的搬运工后,较高的阅读数是不是能带来粉丝的忠诚度?传统媒体是否能在微信生态圈内靠这种文章攻城拔寨?值得反思。其实传统媒体的“发行量”思维,在微信生态圈是不奏效的,微信要的是忠诚度和精准度。

反观大楚网和得意生活等商业网站,由于长期与用户面对面,更具用户思维,更注重粉丝的实际意义,所以尝试用活动推广等方式吸引粉丝,在微信推送文章的选取、格式编排上更讲究用户思维,虽然短期内阅读数处于第二梯队,但更具有可持续性和稳定性。(via:武汉大微)


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